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银保培训之产说会的概念目的分类及流程参与人(9页).ppt
【资料简介】
产说会的概念目的分类及流程参与人 产品说明会(简称产说会)就是选择一个热销的产品,通过系统化的运作,完善的后援支持,借助现场销售氛围,在充分了解并尊重客户购买心理的前提下,因势利导,激发到场客户的购买欲望,进而做出购买决定的销售模式。 产说会的概念 一、同时集中大量准客户;二、调集公司最优资源;三、迅速大面积灌输产品理念、讲解产品优势亮点;四、营造抢购氛围和“从众心理”,实现销售和培训双重目的的集体行销! 产说会的目的 展示公司专业形象及活动的组织策划能力,营造良好的合作氛围;增加理财经理对客户的服务频次,是开发及维护客户的重要手段;专家的理财讲座激发起VIP客户对保险理财产生兴趣,并愿意购买;提升团队士气和信心,培养团队的合作意识和活动的组织能力; 核心网点:1、增强我司核心竞争力;2、帮助银行加大客户资源的开发和分类管理;3、通过形式多样活动维护现在有客户群,提升客户的忠诚度; 重要网点:1、加强与银行合作的频率、增加合作力度;2、通过有规律的活动增进公司及个人的影响力,提升渠道的信任和依赖感;3、帮助银行进行客户筛选及新客户开拓; 次要网点:1、短时间内打开网点的手段;帮助银行进行客户开拓的有效办法;3、体现保险公司的销售主动权;4、未开发客户较多; 鼓励员工士气时;快速拉升业绩时;配合激励方案时;短期假日营销时;同业松懈疲惫时;无法在银行驻点时;经济形势发生明显变化;社会热点话题;银行对激活睡眠客户时;银行同业竞争激烈时;银行关系良好时; 产说会的时机 产说会成功的532法则: 50%是会前的运作; 30%是会中的质量; 20%是会后的追踪; 产说会的举办成功,需要高水平、高质量、高效率的系统运作 产说会的分类 举办的时间 举办的地点 举办的人数 举办的形式 举办的主题 举办的级别 举办的投入 举办的对象 银行的重视度 举办承办方 大型:50人以上中型:20人-50人之间大、中型产说会一般由分行或支行层面召集,分公司、营业区主办小型:20人以下(网点沙龙)一般由二级支行、网点(储蓄所)召集,营业区、部主办。 产说会的分类---举办人数 产说会的分类---举办场地 银行VIP室:成本较低,理财交流的氛围较好,一般可现场出单银行外部:酒店、咖啡馆、茶楼等,成本较高,氛围较轻松。
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