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保险客户经营之生生不息的转介绍循环六步走(44页).ppt
【资料简介】
生生不息的转介绍循环六步走 生生不息的转介绍循环 最好的客源来自于被服务过并且对你满意的客户 生生不息的转介绍循环 终点就是起点,不断循环增加客源;每一个环节都可以要求转介绍;开发客户,增加名单、收集信息;约方接触,有利呈现、提及要求;拜访客户,完成销售、发展连接;递送产品,强化认同、要求转介;后续服务,实现承诺、强化量质。 1.1选择客户:分清转介类型,判断工作方式 冷漠转介:介绍人只愿意告诉行销人员潜在客户的名字、联系方式和一些“需求”信息,但不允许透露介绍人;温馨转介:介绍人不只告诉潜在客户的名字,可以提及转接人,还会告知进一步信息,但不会主动向对方推荐你;热情转介:介绍人会告知所有相关信息,并主动向对方推荐你和产品,还愿意积极促成。 1.2选择客户,建立联系 针对不同类型平均挑选一般销售人员:都会从冷漠、温馨、热情中最热情转介绍中选择TOP10开始拜访正确的做法:从四类转介中平均选择同等人数,同步开发越是高品质客户,往往越只能得到温馨甚至冷漠转介;随时保有12个以上可供拜访的转介名单名单构成:3-4个热情+3-4个温馨+3-4个冷漠+1-2个必须追踪; “冷漠”、“温馨”的潜在客户,初步重点工作是如何升级为热情转介绍;1.3选择客户,交错开发 不要连续拜访同一客源预约拜访时均匀将几类客源分开,没有人喜欢连续被拒绝先联系一个冷漠客源,再联系一个热情客源,再联系温馨客源,接着拜访一个必须追踪的客户重复这样的流程,直到形成顺畅的工作节奏 2.约访接触,分类开发 冷漠转介——孵化准客户温馨转介——准客户加温热情转介——针对问题开门见山 2.1冷漠转介—— 状态:只了解准客户姓名,并没有转介绍中心做介绍,对对方而言,营销员是一个陌生人约访前一定要根据背景信息,思考清楚如何建立关系;准备好在瞬间抚平他们不舒服的情绪,放下防卫心;强调客源多为转介绍客户,等于告诉客户将得到满意的服务。 2.1冷漠转介—— 以客源正关注或焦虑的事情进行联系;用问题结尾,围绕问题引出客户兴趣,找到客户关心的话题;避免咄咄逼人的感觉,不打扰客户的方式留下正面印象。留下错误的口碑,将再难获得后续推荐!核心目的就是为了见面! 2.2温馨转介—— 状态:了解客户的需求,转介人信用背书以转介绍作为背书,拉进情感距离;强调是否购买保单并不重要,突破心理防备;关键是享受到我们高品质的服务,见证优秀服务;以一个很明确的问题做结束,聚焦客源需求。 2.3热情转介—— 针对问题开门见山,围绕切身需求展开讨论即可;不要着急销售,潜在客户目前唯一的焦点是他的需求,不要以为客户接受了一个观点就会所有服务全盘接受;一定不要滔滔不绝开始阐述理念、服务和产品。敲定面谈的时间和议题是核心状态:转介绍告知已知的所有信息,并且热情推荐你和产品,通常是与客户亲近的人 2.小结: 给客源的印象,是非常愉快的,不打扰、不反感;给客户的经验,都是让他们觉得受益很多;一定要说“我都是服务转介而来的客源”,表示他们受到了特别的关注和服务;见面前针对不同的客源,必须说明每一个重点事项。扎实训练,才能游刃有余
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