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保险客户经营之三个不同年龄段的目标客群分析(50页).ppt
【资料简介】
三个不同年龄段的目标客群分析 目录 客 户 画 像 壹 谁会买? 有一定的经济基础,对未来美好生活充满期待… 在“不确定”的今天,希望拥有“安全感”—稳稳的幸福 谁会买? 单身贵族 成家立业 中年危机 20岁30岁45岁60岁 人生是一次旅程,有上坡也有下坡 单身贵族:不断寻求个体差异价值,走自己的路,做自己的主人—“特一代” 成家立业:他们亲历变革后的快速上升,始终相信一切昂扬向好,事业上升与转型突破—“昂一代” 中年“危机”:他们在时代巨浪中长大成人,极度渴望稳定的锚,生活和事业趋于稳定—“稳一代” 思考客户不买保险的原因 为什么不买保险?为什么没有认识到保险的意义? 为什么意识不到财富风险的后果?为什么没有产生对风险的思考?为什么不能发现客户的风险? 思考过程 营销过程 为什么买? 销售中的几点基本认知 客户的需求往往是模糊不清的,客户想听什么也是模糊不清的;客户想要什么,才会想听什么;客户的关注力和耐性是非常有限;销售中不能自说自话,要说客户感兴趣的话,要把话说到客户心里去;为什么买? 知人之所欲,才能言人之所想识人之所求,才能帮人之所需 目标客群的“形”与“魂”
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