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年金险销售之客户画像需求及建立客户关系(12页).ppt
【资料简介】
客户画像需求及建立客户关系 年金险销售-客户需求 对客户而言无论当下还是未来都需要理财规划,存钱储蓄同样需要多种渠道,保险作为金融工具可推荐指数较高 客户面对的现状 经济形势复杂,投资渠道受限方方面面花钱,消费习惯不良上有老下有小,资金需求更高 年金险销售-客户画像 四个维度: 1、年龄40岁以上(上有老下有小的年龄段是思考财富投资最多的年龄) 2、有稳定的收入来源、有房产(一定的经济基础决定消费主力人群) 3、能掌握家庭财富支配权的(一对一直接沟通即可促成) 4、女性优先(女性更愿意花时间和精力思考家庭资产配置,较于男性更缺乏安全感,会比男性更希望拥有更多保障) 客户以40岁以上的女性为主 年金险销售-客户数据梳理 建立客户关系服务激发需求 客户来源 年金险、健康险老客户熟悉客户整体情况,可快速加保前期沟通未成交客户前期铺垫理念,再次沟通易成交转介绍客户有共同好友,更易创造见面机会及话题 我的观点 没有哪个医生看病是不问病人身体状况就直接开药的,肯定要“望、闻、问、切”,了解病人身体状况后再对症下药。同样,作为客户的家庭财务医生,我也要先了解客户的基本情况,包括客户的家庭结构、工作情况、收入状况、婚姻状况等,再来匹配合适的保障方案。 建立客户关系、服务激发需求 (一)与客户建立关系你一定要“认识他” 他一定要“认识你” 认识客户,不仅仅是了解客户信息,而是会根据每一个客户的实际情况,了解、激发以及满足客户需求。 (一)与客户建立关系建立客户粘性,获取客户信息走进生活、制造见面机会,了解客户本人及家庭成员;引领客户成长,发挥个人除专业外的人格魅力,获取客户的认可;与客户用聊天的方式,根据客户所在行业、职业寻找适合的话题,从而获取信息。 获得的信息:客户的经济状况、负债等:判断匹配的年金保费;客户的家庭结构:找到需求点、关心的人,服务家人;客户的投资偏好:有针对性地选择合适案例来激发客户的风险意识。 获取信息方式判断经济实力: 1、约见时间、地点判断职业-白领、全职太太、企业主 2、房子、车、装修判断经济能力-独栋别墅、奔驰、红木桌椅等 3、约逛街了解消费习惯-消费场所、衣着打扮、化妆品品牌 判断家庭结构: 1、直观看到家庭成员-三口及以上,有没有孩子 2、通过转介绍了解信息 3、聊天中判断家庭氛围-孩子上学和配偶关系 判断保险理念: 1、有没有买保险-判断是否有理念 2、年缴保费-判断是否忠实客户 (二)服务中挖掘客户需求聊天式采访,激发客户规划 聊储蓄:以利率话题切入,引发客户储蓄规划聊教育:以孩子话题切入,引发客户教育规划聊养老:以退休话题切入,引发客户养老规划聊传承,以法商话题切入,引发客户财富规划
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