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保险培训之中高端客户的画像及开发中高端市场的好处(21页).ppt
【资料简介】
中高端客户的画像及 开发中高端市场的好处 你认识中高端客户吗? 1、不认识“形”,也不认识“魂” 2、不认识“形”,但认识“魂” 3、认识“形”,但不认识“魂”您目前对中高端客户的认识属于哪个阶段? 4、认识“形”,也认识“魂” 要使中高端人群成为你的客户—— 你一定要“认识他” 他一定要“认识你” 思考—— 什么是中高端客户的“形”?什么是中高端客户的“魂”? 一、中高端客户的“形” 财富 ——金钱、住房、汽车、股票…… 地位 ——企业高管、私营业主、高级工程师、律师、政府官员、高级白领…… 中高端客户的轮廓(千万级)—— 平均年龄38岁,超过半数仍集中在31-45岁,其中男性占7成 43%拥有硕士以上或EMBA学历(千万富豪已经在向知识型人才转变)平均拥有3辆车,4块表平均睡眠工作日6.6小时,周末7.2小时喜欢旅游、看书、品茶,运动喜欢游泳和高尔夫超过7成会定期体检,1成有私人医生(财富越多的人,越在意健康管理)半数不抽烟,7成喝酒,其中5成青睐葡萄酒房地产还是最常见投资选择,股票仍居第二 2/3有收藏习惯,主要收藏品是手表及古代字画获取信息的渠道以网络为主 平均年龄40岁,年龄在45岁以上的约占一半,男性占近9成近6成拥有硕士以上或EMBA学历平均拥有4辆车,5块表平均每年出国3.4次,每月出差9.2天喜欢旅游、看书、品茶,最青睐的运动是高尔夫 14%有私人医生,7成不抽烟,更加注重健康平均睡眠工作日6.6小时,周末7.4小时 3/4有收藏习惯,最青睐古代字画 中高端客户的轮廓(亿万级)—— 二、中高端客户的“魂” 1、成长经历2、教育背景3、性格特征4、思维模式 5、判断标准6、行为习惯7、生存危机8、情感世界…… 1、成长经历 特征—— 财富的密码是:每一个富人都有一部血泪史行销策略—— 以请教、学习的姿态切入,让客户讲述自己的成长历程分享自己的职业生涯成长目标:当你的目标越大的时候,客户就越尊敬你,他就越想帮助你 我们可以这样说—— 我深信,所有的财富都是靠自己的努力得到的。而且我深信每一个成功的人,都有一段不平凡的经历,像您今天能够做到事业这么大,一定是经过自己坚强的意志奋斗过来的,也是我学习的榜样,我今天来,就是希望从你身上能够得到职业生涯发展的宝贵经历。我早就知道您是有名的企业家,所以我今天见您的最重要的目的,就是想从您身上得到一些我职业生涯的忠告,您能不能告诉我,您职业生涯能这么辉煌,是怎么走过来的?都有哪些重要的阶段? 2、教育背景 特征—— 富一代教育背景的多样化富人不一定学历高,但学习能力一定很强行销策略—— 对客户熟悉的领域,要找到共同面谈话题在金融保险领域,建立正确理财观念,体现专业形象和水平教育是永恒的话题
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