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我们正在步入精养时代
你是否计算过，为了更健康花了多少钱？ 2021年6月1日，京东健康与《第一财经》杂志发起健康消费 调研，回收了上千份问卷，涵盖各年龄层、各城市的消费者，试 图勾勒出新的健康消费趋势。调研中，多数家庭的年度健康消费 额度在500元至5000元区间。即使年收入在12万元以下的家庭，
也会购买高额健康产品。
新冠疫情是促使人们健康消费增长的一个重要原因。口罩、消毒液等防疫产品，在过去一年已经 成为每个家庭的“必需品”。健康的身体才是一切幸福生活的前提和基础。其实除了意识的提升，当 下，人们对“健康”的内涵也有了新的理解。
我们正在步入“精养时代”
过去，或许将身体仅仅维持在一种非生病状态就可称之为健康，但如今，这种“粗放 型”的健康理念已经过时。除了“不生病”，人们更追求好的身体品质和质感，即“精致型” 健康，它包括让身体更强健、更具活力，甚至更具魅力。
相应的，人们的健康消费，也不再仅仅停留在“治病”上，保健、滋补、健身、美容 以及身体各部位的保养都已被纳入“健康消费”的范畴。健康产业的外延正逐步扩大与细化， 健康产品的品类不断丰富与迭代，共同驱动一个过万亿市场的升级转型。精细地维护身体几 乎已经成为每个消费者的心理共识，且不分年龄、不分地域。我们正进入一个“精养时代”。
年轻人也有健康危机，中老年人也爱美
我们发现，当下，人们对健康的关注以及精细管理度，已经不分年龄。年轻人的“健 康危机”正大幅提升，他们不但特别关注美容、美体、美齿这些年轻人都关注的提升颜值 的产品，也在重视免疫力和养生。根据调研，在18至25岁以及26至35岁年龄段群体中， 均有超过39%的人群比例购买过增强免疫力的产品。此外，骨骼营养、肠胃营养和运动营 养也是这两个群体的主要关注点。与之相对应，中老年人群体除了是心脑血管、肝肺养护 这类传统的“老年人”健康产品的消费主力外，也没有放弃对身体品质的追求，减肥美体、 甚至维持男性精力的产品等，也赫然在其消费清单内。
爱家人，先要爱自己
我们在将调研对象的家庭情况和购买产品的 消费对象这两个问题进行交叉分析后，发现一个 有趣现象，无论是否结婚、是否有子女，过去一 年，为自己购买健康产品及服务的比重都是最高 的。精养时代，家庭并未让大多数人忽略自我， 人们已经懂得，任何情况下，都要首先精致地加 倍地爱护自己的身体。
图片来源：第一财经
健康管理涉入生命全周期
相比真正的不适及生病，健康产品的消费更多会发生在预防阶段。同样高比例的付费意愿也发 生在身体调理以及强身健体时期。长期以来，有健康管理需求的人群大多是慢性病患者，比如“三 高”患者。他们需要借助仪器以及定时随访、复诊来完成对身体的监控过程。而如今，健康管理的 概念也在向健康人群扩散。