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保险专业化销售流程之促成技巧(11页).ppt
【资料简介】
专业化销售流程之促成技巧 帮助客户做出同购买决定临门一脚,销售的终极目的和成功的终极标准 什么是促成—— 异议处理是促成的前提,我们解决客户疑问,让客户认识到需求,产生购买的欲望,最后做出购买决定。促成的时机,在任何一个阶段都可能出现。也许在接触的时候,客户就已经有了购买意愿;也许在说明的过程中;也许在任何客户提出疑问,我们解答完他的问题的时候,就有了购买的时机。 关于促成的重要认知—— 行为状态的改变 开始沉默思考、翻阅相关资料、询问保险费率、突然把电视的音量关小、突然放下了手机;或者在解说的过程中表现出友好和接纳、反对意见逐渐减少的时候、客户的态度明朗,明显赞同我们的建议的时候;客户对我们的敬业精神大加赞赏的时候,这都是出现了购买的信号。 客户主动提出这些问题时:“我需要去体检吗?如何交费啊?如何办手续啊?如果我改变了主意,不想保了,怎么办呢?如果以后真的有事儿还能找到你吗?你们保险公司流动性这么大,如果你离开公司不干了,我找谁呢……”这些问题看起来是拒绝,是异议,其实也都是客户想购买保险的担忧。我们不要把所有的问题都当成是拒绝,所以我们说“拒绝是销售的开始”。 语言上的疑虑和担忧 一、激将法场景:客户一直是个大男子主义者,觉得自己在家里是很有地位的,这时我们就可以说:“一年五千多块钱,我相信,张先生,你还是可以做主的吧?不需要问夫人吧?”这样说,也许有的客户说:“当然我能做主。”那你就说:“请你在这签个字。” 二、默认法当客户没有太多的拒绝问题,我们直接就推定承诺,说:“您在这签个字,您的受益人写谁呢?”这样就开始进入了促成的环节。 提示:促成的方法有很多,要根据对现场情况的把握去采用一些适合的方法 三、二择一法 “您购买这份保险,受益人是准备写夫人还是写孩子呢?” 四、风险分析法 “早点购买这份保险,我们的风险就早些转嫁给保险公司,我们带着保障去思考去考虑,总比没有保障去研究保险好得多。” 五、事例说明法我们先从意外医疗开始讲起,磕磕碰碰的医疗费,每分钱都报销,一次不超过五千。感冒发烧,生病住院医疗费,百分之九十报销,每年不超过一万,这就是住院医疗。孩子上大学,每年学费两万,合计可以领四次共八万。我们每次说完一个利益就跟客户确认一下:“这个额度够不够?这个额度够不够?”只要客户不断点头认可(当然不够可以增加),那我们就进入了促成的环节,让客户签个字。 六、行动法当客户不断地认可我们所给客户说明的利益的时候,就跟客户说“在这里填一下你的名字,在这里写一下你的生日”。其实有时候客户如果字写得很漂亮,我们让客户填投保书,客户就进入了一个购买的状态,他的疑问就会减少许多。七、抓住机会我们有输入,客户才会有输出;我们有动作,客户才会有动作。许多时候,我们都讲完了,客户听得也不错,但我们不敢促成,造成了许多机会的丧失,其实对客户来讲也是浪费时间。我们促成的动作也没那么复杂,很简单。就是请客户出示身份证件,询问客户身份证号码,引导客户签上他的名字,客户确定受益人,这些动作就可以引领客户进入投保的环节。
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