【资料简介】

如何制作一张好的报表
前言——为什么要重视报表的制作？
报表的5大功能：
1、反馈功能
2、宣导功能
3、典范功能
4、预警功能
5、刺激竞争
正因为有了报表，我们在营销管理上，不再摸着石头过河！
前言——分公司营销部报表体系介绍（1/2）
前言——分公司营销部报表体系介绍（2/2）
目  录
1、部分报表本身格式未统一
（1）具体表现在：指标标准、颜色选择、排版顺序、标注方式
2、邮件中报表延生出的问题（1/3）
（1）报表没有标题
（2）未与正文字体大小相协调
2、邮件中报表延生出的问题（2/3）
（3）仍保留筛选痕迹
2、邮件中报表延生出的问题（3/3）
目  录
分公司的标准：
标题醒目
目标明确
排名突出
排版有序
文字清晰
一张好的报表应具备五个基本要素
管理的最高境界是标准化——彼得·德鲁克
1、标题醒目
（1）标题是眼，明确告知受众，这张报表想表达的是什么
（2）对于受众来说，具有快速甄别作用
2、目标明确
（1）报表必须要有目标，目标是营销导向，是提升重心。
例如全省活动率80%、绩优率60%。
3、排名突出
（1）报表要有排序
（2）用颜色标注前三名，表扬先进
“如果报表没有排名，就不能刺激竞争心理，这样的报表毫无用处，根本不能叫做报表”     ——国平总
4、排版有序
1、从上到下顺序依次为：
标题
统计口径及排序方式
标语/解析
报表正文
备注/说明
2、一张纸够打印
5、文字清晰
1、标题：黑体，红色，字体大小在20—40间；    
2、统计口径及排序方式：黑体，黑色，字体大小在10—12间，位置靠右；
3、标语：若带有标语，则标语字体为黑体红色，位置居中；
4、表中正文及数字：华文细黑，黑色，字体大小一般在10—16间，位置居中；
5、表头、表尾：表头底色为淡蓝，表尾底色为浅绿；
6、排序颜色标注：第1-3名分别为红底黄字、黄底红字和绿底黑字，未达标准的指标可标注灰底黑字（灰-25）；
7、备注与说明：黑体，黑色或红色，字体大小在10-12间。
目  录
标题统一
内容完整
图表丰富
排版有序
文字清晰
发送报表类邮件的五点基本要求
1、标题统一
（1）邮件标题须统一为:“【营销·XX】XXXXXXXX2012.XX.XX”
例:“【营销·新增有效】全省新增有效报表2012.02.06”
“【营销·积累式酒会】全省积累式酒会追踪报表2012.02.06”
2、内容完整
（1）总体概述：指标/方案达成的标准、政策的简单解析等
（2）全省当前的达成情况（必须包含）
（3）突出排名，表扬先进(必须包含)